Apple Inc. a déjà un iPhone pour votre poche, ainsi qu’une montre pour votre poignet.
Lundi, le géant de la technologie a dévoilé son casque Vision Pro pour vous lancer dans la réalité virtuelle et augmentée – à un coût de départ de 3 499 $.
“C’est le premier produit Apple que vous regardez, et pas sur”, a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, lors de la conférence mondiale des développeurs de la société à Cupertino, en Californie, lors du dévoilement de l’appareil, qui sera disponible à l’achat l’année prochaine.
Le Vision Pro est contrôlé par les yeux, la voix et les mains de l’utilisateur – mais utilisez votre tête avant d’acheter le casque, disent les experts techniques.
““Qui, à part le passionné de réalité virtuelle, va acheter le produit ?””
Il y a le coût élevé, la concurrence brassicole et l’économie globale qui pourraient compliquer la décision d’acheter l’équipement de haute technologie.
“Je pense que les passionnés de réalité virtuelle seront à fond dans l’annonce du produit. Mais je pense qu’à bien des égards, le succès de ces marchés est mesuré par l’adoption massive. Qui, à part le passionné de réalité virtuelle, va acheter le produit ? » Ben Arnold, analyste des technologies grand public chez Circana, une société de recherche sur les consommateurs.
“Nous avons encore beaucoup d’inconnues à ce stade”, a-t-il noté.
“Le prix du casque VR d’Apple est plus du double du paiement hypothécaire mensuel médian aux États-Unis”
Il existe déjà sur le marché des casques de réalité virtuelle de qualité commerciale qui coûtent des milliers de dollars et sont utilisés pour des activités telles que des simulations militaires, a déclaré l’analyste technologique Rob Enderle du groupe Enderle à Bend, Ore.
Mais combien la plupart des gens sont-ils prêts à payer ? Il a dit qu’un prix de 500 $ est à peu près ce que la plupart des consommateurs s’aventureront pour l’instant – pas 3 500 $. Soit dit en passant, cela représente plus du double du paiement hypothécaire mensuel médian aux États-Unis.
“Les consommateurs ne sont pas venus à l’idée qu’un appareil à ce prix est quelque chose qu’ils veulent”, a déclaré Enderle. “Cela va nécessiter beaucoup de travail marketing.”
AppleAAPL,
les actions étaient en baisse de 0,76% à la clôture des marchés lundi. Le Dow Jones Industrial Average DJIA,
a clôturé en baisse de 0,6 % tandis que le S&P 500 SPX,
était en baisse de 0,2 %
Les consommateurs recherchent de vraies expériences
Si vous n’êtes pas prêt à acheter de l’électronique maintenant, vous n’êtes pas seul.
Les consommateurs dépensent moins en électronique par rapport à 2020 et 2021 au début de la pandémie de COVID-19, a déclaré Arnold. Payer pour des expériences et lutter contre l’inflation sont deux raisons pour lesquelles l’électronique grand public est une priorité de dépenses moindre, a-t-il noté.
Au cours des prochains mois, plus d’un tiers des consommateurs ont déclaré qu’ils réduiraient leurs achats d’électronique en raison de la hausse des prix, selon Numerator, une société d’analyse et de marchés de consommation.
Le chiffre d’affaires des ventes d’électronique grand public est en baisse de 13% de janvier à avril, par rapport au même point l’année dernière – et il est en baisse de 64% pour les casques VR en particulier, a déclaré Arnold.
“‘C’est un mauvais moment pour sortir un produit cher.’”
L’année dernière, les consommateurs américains ont acheté 4,2 millions de casques VR, contre 5 millions en 2021, selon Arnold. Jusqu’en avril, les consommateurs ont acheté 485 000 casques, a-t-il noté. Selon les recherches de Circana, les personnes qui possèdent des casques VR ont tendance à être plus jeunes, de sexe masculin et aisées.
“C’est une mauvaise période pour sortir un produit coûteux”, a déclaré Enderle.
De nombreux jeunes Américains ont déjà beaucoup à faire. La reprise à la fin de l’été des remboursements des prêts étudiants se profile. Après un gel des paiements de plus de trois ans, les paiements devraient reprendre en septembre dans le cadre de l’accord politique signé par le président Joe Biden samedi pour relever le plafond de la dette du gouvernement fédéral.
Pendant ce temps, la Cour suprême décide si elle doit bloquer l’ordonnance de Biden d’annuler jusqu’à 20 000 $ de dette étudiante pour les emprunteurs. La décision est attendue plus tard ce mois-ci, à la fin du mandat actuel du tribunal.
Les détaillants, y compris Best Buy BBY,
vont ressentir le pincement indirectement en raison du nombre de clients qui auront moins de revenus disponibles après le redémarrage de leurs prêts, JPMorgan JPM,
ont déclaré les analystes la semaine dernière.
Meta et Sony ont des casques VR moins chers
Lourd est le prix de Vision Pro sur la tête d’un consommateur. Voici quelques comparaisons de prix avec l’appareil Apple à 3 499 $.
Le coût du Meta Quest Pro, le casque VR du propriétaire de Facebook Meta, a été réduit à 999 $ contre 1 499 $. Le Meta Quest 3 aura un prix de départ de 499 $ lors de ses débuts à l’automne. Sony SONY,
vend sa PlayStation VR2 pour 549,99 $.
META de Meta,
les mouvements rapides sur le marché de la réalité virtuelle et augmentée destiné aux consommateurs ont “mis en place une attente de prix d’environ 500 dollars”, a déclaré Enderle.
Il y aura des adopteurs précoces qui voudront que le cachet soit le premier à voir la vision d’Apple sur la réalité virtuelle et étendue, a déclaré Arnold. «Parlez d’être la personne la plus cool de votre groupe d’amis ou la personne la plus populaire du quartier. Il y a une certaine valeur à cela », a-t-il déclaré.
“« Vous avez besoin que les développeurs s’enthousiasment pour le marché. C’est un énorme problème de charrettes et de chevaux.”
Mais l’équipement d’Apple – en vertu du mot “pro” – signale sa concentration sur les développeurs.
Arnold a déclaré que le Vision Pro avait l’air “très impressionnant”. Le prix peut être élevé, mais il a noté qu’il existe également des MacBook Pro haut de gamme autour de cette fourchette de prix de 3 500 $. “Il pense que c’est une édition pour développeurs, et nous verrons probablement quelque chose d’un peu plus adapté aux consommateurs de tous les jours.”
Enderle est d’accord. Il est possible qu’Apple présente éventuellement une version moins chère du Vision Pro, a-t-il déclaré. Mais les développeurs ne créeront des applications et des fonctionnalités de réalité étendue pour le casque que s’ils voient un marché grand public qui mérite d’être développé.
“Vous avez besoin que les développeurs s’enthousiasment pour le marché”, a-t-il déclaré. “C’est un énorme problème de charrette et de cheval.”
L’application Disney+ DIS,
va faire partie de la Vision Pro dès le début, selon l’annonce de lundi.
Mais Enderle se demande si un tel arrangement combiné aux fonctionnalités du Vision Pro suffira à attirer les acheteurs à la recherche de nouveaux contenus et expériences. “Nous n’avons vraiment pas beaucoup d’écosystème dans lequel ce casque peut tomber”, a-t-il déclaré.
Vaut-il la peine de dépenser 3 499 $ pour le casque Vision Pro VR d’Apple ? Lisez ceci en premier.