Le boycott de Bud Light pour son partenariat avec un influenceur trans a duré assez longtemps pour aider l’un des principaux rivaux de sa société mère, Molson Coors Beverage Co., ont déclaré mardi les analystes de BofA.
Les analystes de BofA Global Research ont mis à jour Molson Coors TAP,
– le brasseur derrière Coors Light et Miller Lite – à neutre de sous-performant. Les analystes ont également relevé leur objectif de cours sur l’action à 68 $ au lieu de 54 $ et ont poussé leurs estimations de bénéfice par action pour 2023 pour le brasseur à 4,50 $ au lieu de 4,43 $.
Les actions de Molson Coors ont augmenté de 0,8 % mardi. Le titre a augmenté de 19,7 % au cours des 12 derniers mois.
En avril, Bud Light s’est retrouvé face à une vague de sentiments anti-transgenres et a appelé au boycott après que la marque ait travaillé avec l’influenceur trans Dylan Mulvaney pour promouvoir la bière légère dans une poignée de publications sur les réseaux sociaux. Actions d’Anheuser-Busch InBev BUD,
La société mère de Bud Light, a chuté parallèlement à la baisse des ventes hebdomadaires de Bud Light qui en a résulté.
“Il est difficile de déterminer la durée du boycott, mais il a déjà duré plus longtemps que prévu par les dirigeants de l’industrie et semble susceptible d’avoir un impact sur les vacances du 4 juillet”, ont déclaré les analystes de BofA dans une note de recherche. “(Molson Coors) semble capable de répondre au pic de demande dû en partie à l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement… et aux enseignements tirés du stress de la chaîne d’approvisionnement COVID.”
Les analystes ont poursuivi : “Nous pensons que Coors Light et Miller Lite ont été les principaux bénéficiaires” du boycott contre Bud Light. Coors Light et Miller Lite ont également soutenu des événements LGBTQ+ dans le passé.
Depuis le début de l’explosion de Bud Light, les volumes totaux de Molson Coors – une mesure du liquide vendu – ont pris de l’ampleur. Ces volumes ont augmenté de plus de 9,5% d’une année sur l’autre pour la dernière période de quatre semaines, ont déclaré les analystes de BofA.
La mise à niveau est intervenue alors que Bud Light et d’autres marques et détaillants, dont Target Corp. TGT,
et Kohl’s Corp. KSS,
ont fait face à des appels au boycott pour leurs produits sur le thème de la fierté. Les militants LGBTQ + ont déclaré que ces campagnes avaient été coordonnées par des groupes d’extrême droite. Le mois de la fierté est célébré en juin.
En mai, Bud Light a annoncé qu’il ferait un don de 200 000 $ à la Chambre de commerce nationale LGBT dans le but de soutenir les entreprises gérées par LGBTQ+. Mais le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a d’abord hésité en réponse au boycott, et les campagnes contre Bud Light et d’autres entreprises ont soulevé des questions sur les engagements des entreprises américaines envers les personnes LGBTQ+.
Avec ses sept brasseries aux États-Unis, Molson Coors a “beaucoup de capacité inutilisée” pour répondre à la demande supplémentaire, ont déclaré les analystes de BofA. Ils ont noté que la société avait également pris des mesures pour renforcer ses opérations aux États-Unis et stimuler ses ventes et ses bénéfices, notamment en consolidant ses segments d’exploitation et en se retirant de certains marchés internationaux, tout en commercialisant davantage des marques comme Coors Light et en se développant dans le hard seltzer.
Pourtant, la demande de bière légère a diminué ces dernières années avec l’essor de la bière artisanale, de la Seltz et d’autres alternatives. Et même si Bud Light vend désormais à un prix très avantageux dans certains magasins, les analystes ont déclaré qu’AB InBev avait encore beaucoup de ressources pour rivaliser.
“Les risques sont des dépassements de coûts potentiels pour la demande de services, la réponse concurrentielle de (AB InBev) et le boycott ayant un impact négatif plus large sur la perception de la bière domestique américaine, dont la croissance a été entravée pendant des années (notez que les données de Nielsen suggèrent que la catégorie a ralenti légèrement depuis le début du boycott) », ont-ils déclaré.
« À plus long terme, la question persistante pour (Molson Coors) est la durabilité des ventes aux États-Unis », ont-ils poursuivi.
Le boycott de Bud Light aide l’un des principaux rivaux de la bière, selon les analystes