Bud Light a été détrônée par Modelo Especial en tant que bière la plus vendue aux États-Unis, selon un rapport, à la suite d’un boycott de Bud Light qui a débuté en avril en réponse à son partenariat avec l’influenceur trans Dylan Mulvaney.
Modelo a représenté 8,4% des ventes de bière au détail aux États-Unis au cours des quatre semaines se terminant le 3 juin, a rapporté mardi le Wall Street Journal, citant une analyse des données de Nielsen par le tracker de l’industrie de la bière Bump Williams Consulting. Pour Bud Light, selon le Journal, ce chiffre s’élevait à 7,3 %. Selon le rapport, les ventes de Bud Light ont chuté de 24 % d’une année sur l’autre pour la semaine terminée le 3 juin, bien que Bud Light soit toujours la bière la plus vendue au cours des cinq premiers mois de l’année.
D’autres observateurs des ventes de l’industrie ont également, ces derniers jours, noté l’usurpation par Modelo de Bud Light au sommet. La semaine dernière, CBS News, citant des données de Circana, a rapporté que Modelo Especial était le best-seller du pays, en dollars, en mai.
Alimenté par le sentiment anti-trans qui, selon les groupes de défense des LGBTQ +, a été coordonné, le boycott a entraîné une forte baisse des ventes de Bud Light ces dernières semaines. Ces baisses de ventes ont généralement été supérieures à 20 %. Ventes d’autres bières détenues par la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch InBev BUD,
a également souffert dans le processus.
Modelo appartient à Constellation Brands Inc. STZ,
aux États-Unis, mais fait partie d’AB InBev ailleurs dans le monde.
Les analystes de BofA, dans une note la semaine dernière, ont déclaré que le boycott avait duré assez longtemps pour stimuler les ventes de Molson Coors Beverage Co. TAP,
l’un des principaux concurrents d’AB InBev.
“Il est difficile de déterminer la durée du boycott, mais il a déjà duré plus longtemps que prévu par les dirigeants de l’industrie et semble susceptible d’avoir un impact sur les vacances du 4 juillet”, ont déclaré les analystes de BofA dans une note de recherche.
Avant le boycott, la demande de Bud Light et d’autres bières légères avait commencé à décliner, au milieu d’une augmentation de plus d’une décennie d’alternatives comme la bière artisanale et l’eau de Seltz.
Les actions d’AB InBev ont clôturé en hausse de 0,9 % mardi. Les actions ont chuté d’environ 7 % au cours du mois dernier, mais sont toujours en hausse de 9 % au cours des 12 derniers mois.
Les actions de Constellation ont augmenté de 9 % au cours du mois dernier et d’environ 7 % au cours de la dernière année.
Bud Light détrônée en tant que bière la plus vendue par Modelo, alors que le boycott réduit les ventes