Alors que les ventes de Bud Light chutent au milieu d’un boycott dirigé par les conservateurs, les buveurs de bière ont afflué pour rivaliser avec Molson Coors Beverage Co. pour des alternatives à la bière légère. Mais alors que le retrait de Bud remodèle le marché de la bière, les analystes de Wells Fargo affirment que les investisseurs n’ont pas posé une question clé : et si les gains de Molson s’en vont ?
Actions de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch InBev BUD,
ont faibli depuis le début du boycott il y a plus de deux mois, après que le partenariat de Bud Light avec l’influenceur trans Dylan Mulvaney a suscité l’indignation anti-trans et des plaintes selon lesquelles la marque s’était «réveillée». Actions de Molson Coors TAP,
à leur tour, se sont redressés lorsque Bud Light a abandonné les ventes à d’autres marques.
Les analystes de Wells Fargo, dans une note de recherche vendredi, ont déclaré que les actions de Molson Coors semblaient «assez» ou «entièrement» évaluées, mais pas évaluées pendant une grande partie d’un virage vers le sud. Et ils ont dit qu’il y avait peu d’indications, pour le moment, que Molson allait rendre les ventes de bière qu’il avait récupérées en raison du boycott de Bud Light.
Pourtant, ils ont déclaré que les difficultés de l’industrie de la bière se poursuivent. Les volumes de ventes – une mesure de la quantité de bière vendue – sont faibles face à la concurrence d’autres types de boissons, et les entreprises qui fabriquent et vendent de la bière sont assises sur une montagne de bières invendues. À l’approche des vacances du 4 juillet et de la fête du Travail, des rabais plus importants et une concurrence plus acharnée dans l’allée de la bière sont certainement une possibilité.
« Et si le partage s’inverse ? C’est difficile à dire maintenant. Nous ne le défendons pas », ont déclaré vendredi les analystes de Wells Fargo dans une note. «Mais, est-il raisonnable de supposer que Bud Light cède toutes les parts (de volume) sans se battre? Probablement pas.”
Les analystes ont relevé leur objectif de cours sur Molson Coors de 60 $ à 64 $, mais ils ont maintenu leur version d’une cote de vente sur l’action.
“Alors que les choses pourraient s’améliorer (cycle de randonnée jusqu’à ce que les gains d’actions soient intégrés dans les estimations), l’action semble maintenant refléter des estimations bien supérieures au consensus de Street, ce qui pose la question : prend-elle déjà en compte une grande partie de cette hausse de toute façon ? Peut être. Probablement », ont-ils écrit. “Le renversement, cependant, ne semble pas enraciné.”
Les actions de Molson Coors sont restées pratiquement inchangées vendredi, en baisse de 0,09 %, tandis qu’AB InBev a chuté de 1 %.
Selon certaines estimations, le boycott a fait tomber Bud Light de son piédestal en tant que marque de bière américaine la plus consommée. Pendant les quatre semaines se terminant le 3 juin, Modelo Especial a dépassé Bud Light en tant que meilleure bière, selon Bump Williams Consulting.
Et tandis que les analystes de Wall Street se sont inquiétés de l’impact à long terme du boycott, tout le monde n’a pas été pessimiste sur AB InBev. Les analystes de la Deutsche Bank ont récemment mis à niveau les actions de la société pour acheter en attente, affirmant que “ces vents contraires vont probablement s’estomper même si nous ne nous attendons pas à ce que l’entreprise américaine se remette un jour complètement de ses défis actuels”.
Le boycott de Bud Light a été bon pour Molson Coors, mais les gains ne sont pas gravés dans le marbre, selon les analystes