Les magasins de Bed Bath & Beyond pourraient disparaître, mais le détaillant d’articles ménagers survivra sous forme en ligne, à la suite de l’accord d’Overstock.com Inc. annoncé mercredi pour acquérir et relancer le site Web et le programme de fidélité de la chaîne en faillite.
Surstock OSTK,
a déclaré mercredi qu’il avait acquis la marque et la propriété intellectuelle de Bed Bath & Beyond, dans le cadre d’un accord qui fusionnerait les plates-formes de commerce électronique des deux sociétés en une seule, sous le nom de bedbathandbeyond.com. Overstock a annoncé l’accord un jour après qu’un juge de faillite a approuvé l’offre de 21,5 millions de dollars du site de meubles en ligne pour acheter les actifs.
Overstock a déclaré qu’il tiendrait une conférence téléphonique jeudi pour offrir plus de détails sur l’accord.
L’accord remettra le site Web et les noms de domaine de Bed Bath & Beyond, la base de données clients, les données du programme de fidélité, ainsi que les marques et brevets à Overstock. L’accord n’inclut pas les magasins ou les stocks, ni Buy Buy Baby, un détaillant de produits pour bébés que Bed Bath & Beyond a acheté en 2007.
Overstock a déclaré que la semaine prochaine, il relancerait le domaine Bed Bath & Beyond au Canada. Et il a dit que “des semaines plus tard”, il mettrait en place un nouveau site Web, une application mobile et un programme de fidélité aux États-Unis.
Le détaillant de meubles en ligne a déclaré que les clients d’Overstock et de Bed Bath & Beyond pourraient acheter en ligne sur bedbathandbeyond.ca au Canada et bedbathandbeyond.com aux États-Unis.
Le New York Times a rapporté qu’à partir du mois d’août, les acheteurs américains qui visiteraient overstock.com seraient plutôt redirigés vers bedbatandbeyond.com. Le Times a rapporté qu’Overstock prévoyait également de ramener le registre des mariages de Bed Bath & Beyond et réfléchissait à l’opportunité de renommer entièrement l’entreprise combinée – éventuellement avec Bed Bath & Beyond.
Overstock a récupéré les actifs après que Bed Bath & Beyond a déposé une demande de mise en faillite en avril, à la suite des difficultés de la chaîne avec la consommation de trésorerie, les erreurs de calcul sur la gamme de produits et la concurrence en ligne. La demande de commerce électronique au cours de l’année écoulée a également ralenti, après que les prix ont augmenté pour les produits de base et laissé les clients avec moins de flexibilité pour dépenser des articles comme les articles ménagers et l’électronique.
Une vente aux enchères distincte pour Buy Buy Baby avait été fixée pour mercredi matin. Mais CNBC a rapporté mercredi que Bed Bath & Beyond avait divisé ce processus en deux parties – une pour la propriété intellectuelle de la chaîne de produits pour bébés; le second pour des offres de maintien à flot de ses magasins physiques, éventuellement fixées à jeudi.
Les actions d’Overstock ont augmenté de 3,4% après les heures. Négociation de gré à gré de Bed Bath & Beyond BBBYQ,
le stock était calme après les heures, avec des actions en hausse fractionnaire.
Overstock a également annoncé mercredi qu’il rebaptiserait son programme de fidélité Club O sous le nom de Welcome Rewards.
La société a déclaré que pour le deuxième trimestre jusqu’à présent, les ventes étaient probablement en baisse dans la “gamme basse de 20%” par rapport à l’année dernière.
“L’environnement promotionnel et marketing est resté très compétitif en raison du faible sentiment des consommateurs dans un contexte économique difficile et des changements dans les préférences de consommation des consommateurs”, ont déclaré les dirigeants.
Overstock pourrait devenir «Bed Bath & Beyond» après avoir récupéré le site Web et le programme de fidélité de la chaîne en faillite