Les acheteurs souffrent-ils de « fatigue des baskets » ? Les analystes interviennent après les résultats de Nike.

Lors de l’appel aux résultats de Nike Inc. jeudi, les dirigeants ont tenté d’attirer l’attention de Wall Street sur les aspects positifs alors que les actions chutaient : New Jordans ; nouveaux modèles de chaussures de course ; les Jeux Olympiques d’été l’année prochaine à Paris. Mais un analyste a déclaré que Nike dépensait toujours trop et avait trop de rivaux vendant trop de chaussures dans trop de magasins.

“Nos préoccupations se concentrent sur la concurrence des marques émergentes avec une distribution élargie en Amérique du Nord (par exemple, lululemon, HOKA, ON, Skechers, Adidas, Puma) et un commerce de gros américain surdistribué et surstocké qui provoque la fatigue des baskets lifestyle”, analyste de TD Cowen John Kernan a déclaré vendredi dans une note de recherche.

Alors que les investisseurs tournent leur attention vers le premier trimestre, il a déclaré que Nike NKE,
-2,69%
était sur la bonne voie pour sa « performance de marge la plus faible au premier trimestre en 20 ans », alors que la société navigue dans la hausse des prix des produits de base qui a entraîné une demande plus faible pour les produits non essentiels, comme les baskets. Il a réduit son objectif de cours sur l’action à 125 $ contre 141 $.

Il a également déclaré que le fabricant de chaussures de course Hoka et On Holding ONON,
+4,51%
ce qui fait que On running shoes a ajouté 3 milliards de dollars de ventes au cours des quatre dernières années. Au cours de cette période, “ils ont dépensé l’équivalent de ce que Nike dépense en deux semaines” en dépenses d’investissement.

Les actions de Nike ont chuté de 2,7% vendredi.

Nike a annoncé jeudi un bénéfice au quatrième trimestre qui a dépassé les attentes des analystes. Les prévisions de ventes et de marges de la société ont suscité des inquiétudes quant à la demande des consommateurs pour les vêtements et les chaussures. Les détaillants ont réduit les prix de ces articles dans le but de générer davantage de ventes.

La décision de l’entreprise de recommencer à vendre des baskets et des vêtements dans des magasins comme Macy’s Inc. M,
+0,22%
et DBI de Designer Brands Inc.,
-0,64%
Les magasins de chaussures DSW ont également soulevé des questions sur la façon dont il était désespéré de vendre le produit et s’il avait des doutes quant à ses plans à plus long terme de vendre plus d’articles via son propre site Web et ses propres points de vente. Nike a déclaré jeudi que la stratégie à long terme n’avait pas changé.

Pourtant, les analystes de Wedbush n’étaient pas aussi pessimistes. Ils ont souligné la croissance des ventes en Amérique du Nord malgré un contexte plus fragile, des signes de reprise en Chine et les efforts de Nike pour écouler ses stocks de chaussures et de vêtements invendus.

“Comme le jeu de Nikola Jokic, ce n’est pas toujours joli, mais probablement assez bon pour gagner”, ont-ils déclaré dans une note vendredi, faisant référence à la star de la NBA des Denver Nuggets, qui ont remporté leur premier championnat ce mois-ci.

Ailleurs, les analystes de Jefferies étaient également optimistes. L’analyste Randal Konik a déclaré : “Nous pensons toujours que Nike est un détaillant de premier ordre et continuera d’enregistrer de solides performances en termes de chiffre d’affaires à mesure que la pénétration des ventes numériques se développe, que la Grande Chine rebondit et que l’innovation des produits s’accélère.”

Les actions de Nike ont augmenté de 8 % au cours des 12 derniers mois. En comparaison, l’indice S&P 500 a augmenté de 17,7 % au cours de cette période.

Les acheteurs souffrent-ils de « fatigue des baskets » ? Les analystes interviennent après les résultats de Nike.

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